国内投影市场的销售规模会有多少呢？答案是210万台以上。这较的数字已经提升了一倍。但是，这个数据的整体规模依然不大。对于一个 13亿人口的统一市场，十余家主要品牌，近50家企业，这个数据平分到每一个厂商、每一个细分销售区域、每一个投影从业人员依然是一个很小的数据。

在数据构成的细节上，每一个基础数量都很小：这是国内投影产业统计数据的基本特征。这些小数据积累起来的过程中，就会存在单一数据的“不稳定性”，以及 终汇总数据的“真实性”的降低。那么，再以这个数据研究投影产业的发展趋势时，就会出现一些偏差。尤其是在所谓的“消费投影市场”，这一点更为明确。

何为消费投影市场呢？这是一个专门针对个人和家庭购买投影所形成的市场需求而定义的概念。具体的讲则包括：娱乐投影、家庭影院投影、激光电视和个人购买的微型投影产品。这个市场目前的规模为23万台左右。

消费投影市场基本特点是：需求种类多样、市场总量有限、客户端较传统的商务和教育投影更为分散。对这样一个行业进行的统计数据（data)分析(Analyse)和研究是很困难的事 情。即便只考虑（consider)消费投影核心覆盖的东部较发达地区城市和城镇市场，中西部地区中心城市市场，来的基本走势是：格从18000元下降到5300元；新品推出速度从07-09年的高峰期，半年间隔下降到目前的一年间隔；渠道方式也从初的专卖店、IT卖场逐渐转变为电商占主导。

这种变化反映了三个核心(core)问题：，单一产品盈利能力降低了很多；第二，市场成长依赖价格，而不是技术或者需求的扩张；第三，行业发展方向是空头对博，无论是厂家还是消费端都不预期行业会有短期爆发性增长。

再例如，单片式液晶娱乐投影。是一个很好的高潮期。这一时间，产品价格稳定（解释:稳固安定；没有变动)，甚至LED光源的出现，使得产品均价有了一个提升；市场 活跃品牌数量增加、活跃产品数量增加；同时，电商渠道(channel)给予了行业低成本扩张市场的通路。而进入以来，市场销售(Sales)的增长减缓则已成为主要规律（rhythmical)。

销售增长减缓，企业承压增加的表现是：产品价格下滑加速、新品推出步伐减缓。比，单片液晶投影价格下滑至少达到：与 的不足三万的国内市场销量比，这一年市场规模增加到了接近9万。这直接导致了和微型投影行业的投资冲动，新产品、新品牌不断涌现。

但是，微型投影产品的市场发展从依赖技术新颖向依赖价格实惠转变。不同档次微型投影产品的价格底线不断被击穿。500元已经成为格线。 这比较一年之前至少有三成到五成的下降。实际市场空间远低于此前预期，前期厂商投入的热情成为眼下企业经营的压力。微型投影市场进入震荡中前进、品牌分歧 中发展的“后创业”阶段。

通过以上的分析(Analyse)，可以看到价格作为主线，价格下降作为主要参数(parameter)，完全可以呈现行业企业“市场承压”力度的大小。虽然这个指标（target aim)不可能直接反应行业市场的规模，却能体现行业发展过程中，企业的生存状态。那么国内消费投影市场的关键价格规律（rhythmical)、或者价格变化是什么呢？

答案是：不同程度的价格下滑。微型投影、单片液晶投影的整体价格下滑趋势（trend)是近一两年的事情，而家用家庭影院投影的价格下滑则已经有10年之久。不同的是， 家庭影院投影原有价格高，下滑空间大；但是目前也已经接近价格下降(descend)所能承受的点。相对而言微型投影和单片液晶投影产品的价格下降虽然只是这一两年，但 是这些产品，有很多产品本来定价就低，大多数尊崇互联网产品的成本定价，其价格下降区间很有限，而且产业处于初期阶段，急需要积累原始资本，在这样的条件 下，价格下滑带给这类产品和企业的“市场压力”只会更大。

所以，如果用一句话来概括现在的国内消费投影市场，则可认为是：虽然前途(The future)被认为很光明，但是现实却异常骨感，尤其是面对实际市场拓展的困难，很多企业已经有了一丝“悲情”感。

将价格作为驱动市场、消化产能存量的关键（解释:比喻事物的重要组成部分)支撑点，这一行业趋势，赋予了通过价格变化研究（research)行业状况这一方法的准确性。甚至，通过不同企业的产品价格调整的力 度、方式，足以窥视这个企业在消费投影产品线上的“市场压力”程度。但是，价格驱动市场的模式，却也蚕食了行业成长的空间。

过低的价格和过快的价格下降(descend)，直接使得行业没有足够的信心作进一步的市场投资和拓展。甚至使得一些企业收回投资成本都成了困难。业内人士普遍认为，国内投 影产业一二三线几十个品牌，多数会死掉。很多创新和产品创意得不到必要的营销资源，只能成为价格战的牺牲品，从而导致产业无力也无心在构建以创新为核心(core)的 价值竞争体系——这是一个恶性循环（continue)。

消费投影的未来在哪里呢？间消费投影不同产品线、技术线，价格波动过程所展示的行业基本规律。